SOPON’S BLOG
2 เหตุผลที่คนส่วนใหญ่ไม่ประสบความสำเร็จด้านการเงิน
November 28, 2022
สูตรลดน้ำหนัก 4 กิโล ใน 4 สัปดาห์ : ไม่ต้องพึ่งยา แถมยังไปกินชาบูอีกต่างหาก
November 26, 2022
ฟีดแบคที่ดี ไม่ได้ดีเสมอไป : รับมือยังไงเมื่อเจอฟีดแบคหนัก ๆ ตรง ๆ และต้องปรับตัว
November 24, 2022
ปีใหม่ คนเก่า : จะเปลี่ยนตัวเองได้ ต้องรับตัวเองที่ไม่สมบูรณ์ให้ได้ก่อน
November 21, 2022
20 บทเรียนจากนักจิตบำบัดที่จะช่วยให้ชีวิตดีขึ้น
November 20, 2022
Facebook Twitter Youtube Instagram Medium Bootstrap
SOPON’S BLOG

Type and hit Enter to search

  • Home
  • Topics
    • Featured
    • Self-Improvement
    • Tech
    • Business
    • Thoughts
    • Science
    • Startups
    • Lifehack
    • People
    • Travel
    • Inspiration
  • Podcast
  • About
  • Contact
  • Follow
    • Facebook
    • Twitter
    • Instagram
    • Blockdit
    • Telegram
Tech

The Rise of Virtual Human Influencers : มิติใหม่ของโลกโฆษณาด้วยการใช้อินฟูลเอนเซอร์ที่เป็น ‘มนุษย์เสมือน’

sopons
April 19, 2022 2 Mins Read
120 Views
0 Comments

“Influencer” หรือ “อินฟูลเอนเซอร์” เชื่อว่าตอนนี้คงไม่มีใครไม่รู้จักคำนี้อีกแล้วในโลกถ้าอยู่ในโลกของธุรกิจ มันหลายเป็นหนึ่งในอาชีพของโลกยุคใหม่ที่ใครหลายต่อหลายคนอยากจะทำ กลายเป็นส่วนหนึ่งของการทำตลาดของแบรนด์น้อยใหญ่ต่างๆมากมายที่ช่วยทำให้สินค้าและบริการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุดมากยิ่งขึ้น เพราะกลุ่มคนเหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็น YouTuber, Blogger, Vlogger, TikToker หรืออะไรก็ตาม ต่างมีผู้ติดตามของตัวเอง เป็นแฟนคลับขนาดย่อมที่เชื่อถือในตัวอินฟูลเอนเซอร์เหล่านั้น เพราะฉะนั้น Influencer Marketing กลายเป็นส่วนที่ทำให้แบรนด์เติบโตในโลกโซเชียลได้เป็นอย่างดี

ตลอดช่วงเวลาสิบกว่าปีที่ผ่านมาของตลาด influencer ที่เติบโตนั้นขึ้นมาเรื่อยๆนั้นมีส่วนประกอบที่สำคัญคือมนุษย์ที่เป็นคนกระจายเนื้อหาและโฆษณาสู่ผู้ติดตามของพวกเขา ซึ่งเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหลายสร้างรายได้จากการดีลกับแบรนด์ต่างเพื่อนำสินค้าหรือบริการมาพูดถึง มาใช้ มากล่าว บอกต่อ ซึ่งถ้าเป็นอินฟูลเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงหน่อยอย่าง Alisha Marie ที่เป็น YouTuber ก็จะมีรายได้เฉลี่ยราวๆ $50,000 ต่อคลิปความยาวประมาณ 2 นาที หรือคิดเป็นเงินไทยก็ประมาณ 1,500,000 บาท เพื่อพูดเกี่ยวกับสินค้าตัวหนึ่ง (https://www.youtube.com/watch?v=CV3qFVrsT0U&t=17s)

จากรายงานของ Business Insider Intelligence (https://www.businessinsider.com/influencer-marketing-report?r=AU&IR=T) บอกว่าภายในปี 2022 แบรนด์ต่างๆทั่วโลกจะใช้เงินใน Influencer Marketing กว่า 15,000 ล้านเหรียญ หรือราวๆ 4.6 แสนล้านล้านบาทเลยทีเดียว

แต่โลกของเหล่าอินฟูลเอนเซอร์กำลังจะเปลี่ยนไปแล้ว เมื่อตอนนี้ที่ “มนุษย์เสมือน” หรือ Visual Humans กำลังเริ่มโผล่ขึ้นมาให้เห็นตามโซเชียลมีเดียกันมากขึ้น

ก่อนอื่นอาจจะต้องอธิบายให้ทุกคนเข้าใจก่อนว่า “Visual Humans” หรือ “มนุษย์เสมือน” เป็นคำนิยามเพื่อใช้อธิบายมนุษย์ที่เป็นคาแรคเตอร์ที่มีอยู่บนโลกเสมือน ถูกสร้างขึ้นมาโดยเทคนิคทางคอมพิวเตอร์ ไม่มีอยู่ในโลกของความจริง (ยัง) จับต้องไม่ได้ และมีความเหมือนมนุษย์คนหนึ่งๆเลยทีเดียว

มารู้จัก “Lil Miquela” หนึ่งใน ‘มนุษย์เสมือน’ (https://www.instagram.com/lilmiquela/) ที่เป็นอินฟูลเอนเซอร์คนหนึ่งบนโลกโซเชียลมีเดีย มียอดติดตามบน Instagram ตอนนี้ประมาณสามล้านคนและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เธอถูกสร้างขึ้นมาโดยบริษัท Brud ที่เชี่ยวชาญเรื่องหุ่นยนต์ และ AI ซึ่งถ้าใครตามลิ้งค์เข้าไปดูจะรู้ว่าตอนแรกๆที่มองผ่านๆ เธอมีความเหมือนมนุษย์อย่างมาก แต่ถ้าซูมเข้าไปใกล้ หรือมองให้ชัดเจนอีกนิดหนึ่งแล้วจะเห็นว่าเธอเป็นคอมพิวเตอร์กราฟฟิคสามมิติที่ทำออกมาได้เนียนมากๆต่างหาก

ถึงแม้ว่าถ้าเข้าไปดู Instagram ของ Miquela ส่วนใหญ่จะเป็นคอนเทนท์ที่เธอร้องเพลง โพสต์ภาพแฟชั่น หรือ ซื้อของใช้ต่างๆเหมือนเด็กผู้หญิงธรรมดาๆคนหนึ่ง เราจะเห็นว่านอกจากเรื่องเหล่านี้แล้ว เธอยังมีงานโฆษณาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ใหญ่ๆมากมาย ล่าสุดมีวีดีโอโปรโมทรถยนต์ไฟฟ้าของ MINI Cooper SE ที่เธอบอกว่า “นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์คือสิ่งที่ทำให้เรานั้นเคลื่อนไปข้างหน้าได้ แทบจะรอไม่ไหวที่จะได้เห็นปลายทางที่เราจะไปด้วยกัน”

นอกจากจะเป็นพรีเซนเตอร์แล้ว ยังมีเรื่องของการแสดงจุดยืนทางการเมืองอย่างสเตตัส ##blacklivesmatter ที่เธอเขียนติดเอาไว้เพื่อสนับสนุนการเคลื่อนไหว เวลามีคนมาคอมเมนท์เธอก็จะคอมเมนท์ตอบหรือโพสต์เกี่ยวกับการดูแลตัวเอง รักตัวเอง และยอมรับในสิ่งที่ตัวเองเป็นด้วย

Miquela เป็น ‘มนุษย์เสมือน’ ที่ถูกสร้างด้วย CG ก็จริงอยู่ แต่การมีตัวตนอยู่ของเธอนั้นก็สร้างผลกระทบกับมนุษย์ที่เป็นผู้ติดตามจริงๆไม่ต่างจากอินฟูลเอนเซอร์มนุษย์คนอื่นๆเลย

สิ่งที่น่าสนใจคือหลายคนโพสต์คอมเมนท์ถามว่าเธอเป็นคนจริงๆรึเปล่า หลายคนมาคอมเมนท์ชม แสดงความคิดเห็น มีบ้างที่เกรียนด่า แต่ก็ไม่มากเท่าไหร่ มีกลุ่มแฟนคลับที่ชอบเอาผลงานของเธอไปลงไว้รวมๆกันอีกด้วย ประเด็นก็คือว่า สิ่งที่เกิดขึ้นกับเธอนั้นไม่ต่างจากอินฟูลเอนเซอร์คนอื่นๆบนโซเชียลมีเดียเลยสักนิด

เมื่อกี้พูดเกริ่นถึงงานที่ Miquela ได้รับกับ MINI Cooper ไว้นิดหนึ่ง แต่ว่าก่อนหน้านั้นเธอก็เป็นนางแบบให้กับ Calvin Klein คู่กับนางแบบ Bella Hadid (https://www.thecut.com/2019/05/bella-hadid-lil-miquela-calvin-klein-apology.html) ที่เป็นกระแสอยู่พักหนึ่งเนื่องจากวีดีโอโฆษณาที่ออกมา Bella Hadid มีการจูบกับ Miquela ซึ่งเป็น CG จึงเกิดเป็นประเด็นเรื่องที่ว่า Calvin Klein ไปทำให้ความสัมพันธ์ของเพศทางเลือกดูเป็นเรื่องที่ไม่มีอยู่จริงขึ้นมาอีก ซึ่งภายหลัง Calvin Klein ก็ออกมาแสดงความเสียใจและแถลงว่าโฆษณาที่ทำออกไปแบบนี้เพื่อจะแสดงให้เห็นถึงอิสรภาพในการแสดงออกของตัวตนและเพศสภาพ และยอมรับความเห็นที่เป็นประโยชน์จากทุกๆคนด้วย

ในปี 2018, Miquela ถูกเชิญไปยังงานแฟชั่นโชว์ที่ Milan โดยมีการลงโพสต์เสื้อผ้าคอลเลคชั่นใหม่บน Instagram ได้โพสต์ภาพคู่กับ Steve Aoki และ Millie Bobby Brown ในโฆษณาชิ้นอื่นๆด้วย

ซึ่งก็เลยกลายเป็นคำถามที่ว่าอินฟูลเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์จะยังจำเป็นอยู่ไหม?

สำหรับแบรนด์ต่างๆแล้ว การมีอินฟูลเอนเซอร์ที่สามารถควบคุมได้ 100% และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าของตัวเองได้เป็นเรื่องที่ยิ่งกว่าฝันเป็นจริง บริษัทไม่จำเป็นต้องห่วงเรื่องของข่าวฉาวหรือพฤติกรรมที่ไม่พึงประสงค์ที่จะเกิดขึ้น และสามารถใช้เพื่อโปรโมทสินค้าและบริการของตนเองเมื่อไหร่ที่ไหนยังไงก็ได้

ซึ่งเมื่อไปดูกันจริงๆแล้ว Miquela ก็ยังมีเพื่อนที่เป็น ‘มนุษย์เสมือน’ ที่ทำงานคล้ายๆกัน มีคนติดตามหลายแสนคนบน Instagram และก็ค่อยๆปั้นฐานผู้ติดตามขึ้นมา เจริญรอยตาม Miquela เลยก็ว่าได้ (แม้ว่าจะยังห่างไกลสักหน่อย) ในโพสต์นี้ (https://www.instagram.com/p/CJOtz4sHPqj/) เราจะเห็นเพื่อนๆของ Miquela ชื่อ Blawko (https://www.instagram.com/blawko22/) และ Bermuda (https://www.instagram.com/bermudaisbae/) ที่ถูกสร้างโดย Brud เช่นเดียวกัน http://brud.fyi/ ซึ่งตอนนี้มูลค่าบริษัทของ Brud อยู่ที่ราว 125 ล้านเหรียญจากรายงานของ Tech Crunch ซึ่งได้รับเงินทุนสนับสนุนจากบริษัทลงทุนอย่าง Sequoia Capital และ BoxGroup กว่า 6 ล้านเหรียญด้วย แน่นอนความสำเร็จแบบนี้ก็นำมาซึ่งคู่แข่งในตลาด Superplastic และ Toonstar ก็มีการสร้างมนุษย์เสมือนของตัวเองขึ้นมาเพื่อให้เป็นอินฟูลเอนเซอร์เช่นเดียวกัน

มันเป็นเพียงความฮิตฮือฮาชั่ววูบรึเปล่า หรือ มนุษย์เสมือนแบบนี้จะอยู่กับเราไปเรื่อยๆ (อย่าลืมว่าพวกเขาไม่มีทางแก่ตายนะ ยกเว้นแต่ว่าจะถูกโปรแกรมให้ชราภาพได้ด้วย) ตอนที่เข้าไปดู instagram ของพวกเขา ต้องขยี้ตาหลายรอบมาก เพื่อให้ชัวร์ว่าตาไม่ฝาดและพวกเขาไม่ใช่มนุษย์จริงๆ มันยากที่จะเชื่อ คอมเมนท์ที่แทบทุกรูปจะมีก็คือ “คุณเป็นหุ่นยนต์จริงๆเหรอ? ไม่จริงใช่ไหม?” โดยเฉพาะเมื่อพวกเขายืนแบบเดี่ยวๆที่ไม่มีมนุษย์จริงๆขนาบข้างๆ จะแยกออกยากมากๆเลย

ในตอนนี้คงยากที่ ‘มนุษย์เสมือน’ จะหายไปไหนง่ายๆ บริษัทต่างๆเริ่มให้ความสนใจกันมากขึ้น แต่มันก็ยังเข้าถึงได้ยากถ้าไม่ใช่แบรนด์ที่ใหญ่จริงๆ มนุษย์ที่เป็นอินฟูลเอนเซอร์นั้นน่าจะยังไม่ตกงานง่ายๆ เพียงแต่ต้องรู้เอาไว้ว่าทุกอย่างมันเปลี่ยนแปลงได้ ถ้าเทคโนโลยีของ Brud นั้นสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น อย่างเช่นเปิดโอกาสให้แบรนด์สร้างมนุษย์เสมือนเพื่อเป็นอินฟูลเอนเซอร์ของตัวเองได้ อันนี้ก็น่าจะต้องเป็นห่วงมากอีกหน่อย

มันยังเป็นคอนเซ็ปท์ที่ยังใหม่ คงยากที่จะบอกว่าจะเป็นเทรนด์ที่พลิกโฉมวงการอินฟูลเอนเซอร์ในอนาคตรึเปล่า แต่อย่างน้อยๆเราก็เห็นกันแล้วว่างานของมนุษย์ ไม่จำเป็นต้องมีมนุษย์จริงๆเป็นส่วนประกอบก็ได้

Tags:

AIArtificial Intelligencefacebookfeaturedfuturelifetechnology

Share Article

Follow Me Written By

sopons

Writer / Columnist (Salmon Books, 101.world, The Matter, Beartai, The People, a day Bulletin, CapitalRead, GQ, Billion Brands)

Other Articles

Previous

อะไรทำให้มนุษย์ต้องทำงาน และการต่อสู้ของผู้รับค่าจ้าง

Next

คนเราเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

Next
April 21, 2022

คนเราเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

Previews
March 15, 2022

อะไรทำให้มนุษย์ต้องทำงาน และการต่อสู้ของผู้รับค่าจ้าง

No Comment! Be the first one.

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Related Posts

“SMART Future Technology – อยู่กับเทคโนโลยีอย่างไรให้ชีวิตสมาร์ท”

by sopons
October 23, 2020

Data, Privacy and Power – ข้อมูล ความเป็นส่วนตัว และอำนาจ : ใครเป็นเจ้าของข้อมูล รัฐบาล บริษัท หรือผู้ใช้งาน?

by sopons
October 18, 2020

ทำไม Amazon ถึงซื้อบริษัททำกริ่งประตู?

by sopons
October 23, 2020

ความสำคัญของเทคโนโลยีและผู้ให้บริการ Cloud Computing กับบริษัทยุคใหม่

by sopons
October 25, 2020

Subscribe to our newsletter and stay updated.

SOPON’S BLOG

© 2021, All Rights Reserved.

Quick Links

  • Contact
  • About
  • Billion Brands
  • Blockdit

Category

  • Self-Improvement
  • Technology
  • Business
  • Thoughts
  • Travel

Follow Us

Facebook Twitter Youtube Instagram
  • Home
  • Topics
    • Featured
    • Self-Improvement
    • Business
    • Technology
    • Inspiration
    • Books
    • Life Style
    • Startups
    • Thoughts
    • Travel
  • About
  • Contact