นักจิตวิทยา แบร์รี ชวาร์ตซ์ (Barry Schwartz) สงสัยในหลักการของ “เสรีภาพในการเลือก” โดยในการศึกษาของเขาบ่งบอกว่าทางเลือกไม่ได้ทำให้เรามีอิสระมากขึ้น แต่ถูกดึงรั้งไว้มากกว่า ทางเลือกไม่ได้ทำให้มีความสุขมากขึ้น และในทางเดียวกันกลับทำให้เราไม่พอใจมากขึ้นต่างหาก (dissatisfied)
