SOPON’S BLOG
2 เหตุผลที่คนส่วนใหญ่ไม่ประสบความสำเร็จด้านการเงิน
November 28, 2022
สูตรลดน้ำหนัก 4 กิโล ใน 4 สัปดาห์ : ไม่ต้องพึ่งยา แถมยังไปกินชาบูอีกต่างหาก
November 26, 2022
ฟีดแบคที่ดี ไม่ได้ดีเสมอไป : รับมือยังไงเมื่อเจอฟีดแบคหนัก ๆ ตรง ๆ และต้องปรับตัว
November 24, 2022
ปีใหม่ คนเก่า : จะเปลี่ยนตัวเองได้ ต้องรับตัวเองที่ไม่สมบูรณ์ให้ได้ก่อน
November 21, 2022
20 บทเรียนจากนักจิตบำบัดที่จะช่วยให้ชีวิตดีขึ้น
November 20, 2022
Facebook Twitter Youtube Instagram Medium Bootstrap
SOPON’S BLOG

Type and hit Enter to search

  • Home
  • Topics
    • Featured
    • Self-Improvement
    • Tech
    • Business
    • Thoughts
    • Science
    • Startups
    • Lifehack
    • People
    • Travel
    • Inspiration
  • Podcast
  • About
  • Contact
  • Follow
    • Facebook
    • Twitter
    • Instagram
    • Blockdit
    • Telegram
Business

Welcome to Home of Coca Cola – สุดยอดเทคนิค PR ของ Coca Cola ให้กลายเป็นแบรนด์ของโลก

sopons
May 1, 2021 One Min Read
63 Views
0 Comments

25 พฤษภาคม 1961, John F. Kennedy ประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาได้ประกาศโครงการไปดวงจันทร์อย่างเป็นทางการในการประชุม Joint Session of Congress

“ก่อนสิ้นสุดทศวรรษนี้ กับการพาคนไปสู่ดวงจันทร์และพากลับมาอย่างปลอดภัย ไม่มีโครงการอวกาศใดที่จะน่าประทับใจต่อมนุษยชาติ หรือสำคัญต่อการสำรวจอวกาศในระยะยาว และจะไม่มีโครงการอื่นใดที่จะยากและราคาสูงเท่านี้ในการบรรลุผล”

เหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจอย่างบ้าบิ่นครั้งนี้เพราะ JFK เริ่มเป็นห่วงภาพลักษณ์ของผู้นำโลกว่าอเมริกานั้นเริ่มตามหลังสหภาพโซเวียตในด้านเทคโนโลยี เขาต้องการสร้างความท้าทายให้กับประเทศของเขาเองโดยตั้งเป้าว่าจะส่งมนุษย์ไปยังดวงจันทร์และกลับมาอย่างปลอดภัยให้ได้ภายในสิ้นทศวรรษนี้

วันที่ 16 กรกฎาคม 1969, ประมาณ 8 ปีให้หลัง (แม้ว่าจะมีเสียงคัดค้านจากประชาชนเป็นอย่างมากในช่วงกลางๆ – ลองไปอ่านแบบยาวๆได้ที่นี่ครับสนุกมาก) ยานอวกาศอะพอลโล 11 ถูกส่งขึ้นสู่ชั้นบรรยากาศโดยจรวด แซเทิร์น 5 (Saturn V หรือ Saturn Five) ที่ฐานยิงจรวดที่แหลมเคเนดี รัฐฟลอริดา อีก 3 วันต่อมา ​Apollo Lunar Module ก็สามารถลงจอดบริเวณ “ทะเลแห่งความเงียบสงบ” (Mare Tranquilitatis) ได้สำเร็จ (ที่ขาของ Lunar Module มีแผ่นป้ายเล็ก ๆ สลักข้อความว่า “ณ ที่นี้มนุษย์จากโลกได้ก้าวเท้าแรกบนดวงจันทร์ กรกฎาคม คริสตศักราช 1969 เรามาอย่างสันติเพื่อมนุษยชาติทั้งมวล”)

หนึ่งในสามนักบินอวกาศในตอนนั้นคือ Neil Armstrong ได้เอ่ยประโยคสุดคลาสสิค

“That’s one small step for a man, one giant leap for mankind”

ก่อนจะเป็นบุคคลแรกในประวัติศาสตร์มนุษยชาติหลังจากเก็บตัวอย่างหินและใช้เวลาบนดวงจันทร์กว่า 21 ชั่วโมง 36 นาที, ยานอวกาศของนาซ่าก็นำนักบินอวกาศกลับมายังโลกอย่างปลอดภัยในวันที่ 24 กรกฎาคม 1969

หลังจากกักตัว 21 วันเพื่อให้แน่ใจว่านักบินอวกาศทั้งสามไม่ได้นำสิ่งแปลกปลอมจากนอกโลกเข้ามาด้วย ก็มีการจัดงานพาเหรดต้อนรับพวกเขาอย่างยิ่งใหญ่กลางเมืองนิวยอร์คในวันที่ 13 สิงหาคม

เมื่อขบวนพาเหรดของนักบินอวกาศทั้งสามคนเคลื่อนมาผ่านกลาง Times Square ก็มีป้ายโฆษณาขนาดมหึมาส่องแสงวิบวับเขียนว่า

“Welcome home to Planet Earth, home of Coca Cola”

Apollo 11 ได้นำนักบินอวกาศกลุ่มแรกของโลกไปเหยียบดวงจันทร์ได้สำเร็จ เป้าหมายที่บ้าบิ่นที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ของ JFK บรรลุเสร็จสิ้นอย่างสวยงาม

ส่วน Coca Cola ก็ขโมยซีนเพื่อประชาสัมพันธ์และทำการตลาดให้แบรนด์ตัวเอง อ้างสิทธิ์การเป็นแบรนด์ระดับโลกได้อย่างแนบเนียน

เรื่องนี้สอนให้รู้ว่าการการประชาสัมพันธ์หรือทำการตลาดที่ชาญฉลาดนั้นอาศัยจังหวะและไหวพริบ

อยากให้โลกเห็นต้องใช้สมอง ไม่ใช่แค่ใช้เงินโฆษณา

แล้วคุณหล่ะทำอะไรให้แบรนด์ของคุณได้บ้าง?

Tags:

cocacolacokeneil armstrongการตลาดธุรกิจประชาสัมพันธ์ไอเดีย

Share Article

Follow Me Written By

sopons

Writer / Columnist (Salmon Books, 101.world, The Matter, Beartai, The People, a day Bulletin, CapitalRead, GQ, Billion Brands)

Other Articles

Previous

Nakama Café なかま

Next

Quote #1

Next
May 1, 2021

Quote #1

Previews
May 1, 2021

Nakama Café なかま

No Comment! Be the first one.

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Related Posts

ผู้ชายคนนี้ Dropout ตอนอายุ 26 ปีและตอนนี้ดำเนินธุรกิจมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์

by sopons
January 22, 2022

Under Armour เดิมพันทุกอย่างกับลูกค้าที่ผิดกลุ่มได้อย่างไร

by sopons
January 24, 2022

ธันวาคมนี้ Spotify คือผู้ชนะ

by sopons
December 10, 2021

4 อุตสาหกรรมที่จะหายไปก่อนปี 2030

by sopons
December 1, 2021

Subscribe to our newsletter and stay updated.

SOPON’S BLOG

© 2021, All Rights Reserved.

Quick Links

  • Contact
  • About
  • Billion Brands
  • Blockdit

Category

  • Self-Improvement
  • Technology
  • Business
  • Thoughts
  • Travel

Follow Us

Facebook Twitter Youtube Instagram
  • Home
  • Topics
    • Featured
    • Self-Improvement
    • Business
    • Technology
    • Inspiration
    • Books
    • Life Style
    • Startups
    • Thoughts
    • Travel
  • About
  • Contact