SOPON’S BLOG
“สุขมากขึ้น ร่ำรวยขึ้น และสงบมากขึ้น” : เปิดประสบการณ์ ‘No Spend Year’ ของนักข่าวฟรีแลนซ์ที่เคยใช้เงินฟุ่มเฟือยกับปี 2024 ที่ตัดค่าใช้จ่ายเหลือแค่ที่จำเป็น
November 28, 2024
ด้านมืดของ ‘บริโภคนิยม’ จากสารคดี ‘Buy Now! The Shopping Conspiracy’ มนุษย์โหมบริโภค โลกจึงกลายเป็นกองขยะ
November 27, 2024
อย่าให้สังคมกำหนดว่าเรา ‘ต้องมีอะไร’ ถึงจะมีความสุข
November 27, 2024
แม้ไม่มีรายได้ แต่รายจ่ายมีทุกวัน : 5 อย่างที่ต้องเตรียมพร้อมด้านการเงิน เมื่อตลาดแรงงานไม่มั่นคง
November 27, 2024
กรุงโรมไม่ได้สร้างเสร็จในวันเดียว แต่วางหินวันละก้อน
November 26, 2024
Facebook Twitter Youtube Instagram Medium Bootstrap
SOPON’S BLOG

Type and hit Enter to search

  • Home
  • Topics
    • Featured
    • Self-Improvement
    • Tech
    • Business
    • Thoughts
    • Science
    • Startups
    • Lifehack
    • People
    • Travel
    • Inspiration
  • Podcast
  • About
  • Contact
  • Follow
    • Facebook
    • Twitter
    • Instagram
    • Blockdit
    • Telegram
Business

อาณาจักรโฆษณาแห่ง Google และ Facebook

sopons
November 6, 2021 One Min Read
251 Views
0 Comments

Google และ Facebook มักที่จะชอบคุยถึงสิ่งล้ำสมัยต่าง ๆ ที่พวกเขากำลังทำอยู่เสมอ – Metaverse! รถไร้คนขับ! Cloud! ปัญญาประดิษฐ์!

อย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือ บริษัทเทคโนโลยีเหล่านี้ร่ำรวยและมีอำนาจ พวกเขาเป็นผู้ขายโฆษณารายใหญ่ที่สุดในโลก พวกเขาทำสิ่งเดียวกันกับที่ William Randolph Hearst (เจ้าของโรงพิมพ์หนังสือพิมพ์อเมริกันที่สร้างเครือข่ายหนังสือพิมพ์ที่ใหญ่ที่ในประเทศ) ทำเมื่อหนึ่งศตวรรษก่อน 

Photo by Robert Bye on Unsplash

มีการถกเถียงกันเป็นวงกว้าง เกี่ยวกับประโยชน์และสิ่งที่ต้องแลกมาที่อาจกลายเป็นหายนะในโลกดิจิทัลที่ Google และ Facebook สร้างขึ้น มันไม่ค่อยสนุกเลยถ้าจะคิดถึงการโฆษณาดิจิตอลที่สองยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทำให้มันกลายเป็นที่นิยม แต่เช่นเดียวกับทุกอย่างนั้นแหละ บริษัทเหล่านี้ทั้งซับซ้อนและมีความสำคัญในตัวมันเอง

Alphabet องค์กรแม่ที่รวมถึง Google ในนั้นด้วยมีรายได้ประมาณ 80 เปอร์เซ็นต์จากโฆษณาในปีนี้ สิ่งที่เราเห็นเมื่อค้นหาเว็บ ดูวิดีโอ YouTube ดู Google Maps และอีกมากมาย Facebook สร้างรายได้ 98% จากโฆษณา (ซึ่งก็เป็นสิ่งที่น่าสนใจว่าต่อไปพวกเขาจะสร้างรายได้จาก Metaverse ด้วยโฆษณาด้วยรึเปล่า)

มันไม่ใช่ข่าวใหม่เรื่องที่ Google และ Facebook เป็นสื่อโฆษณาเจ้าเก่า เจ้าประจำ ดังที่หนังสือพิมพ์หรือวิทยุเคยเป็น แต่สิ่งที่อยากจะเน้นย้ำมีอยู่สองประเด็นคือ 

ประการแรก การให้ความสำคัญกับสาระสำคัญของ Google และ Facebook เป็นศูนย์กลางที่ช่วยให้เราเข้าใจถึงพลังพิเศษด้านเทคโนโลยีเหล่า Google และ Facebook จะดูเป็นตำนานและน่าเกรงขามน้อยลงเมื่อคุณเข้าใจว่าอาณาจักรของพวกเขาสร้างขึ้นมาจากการขายของให้เราได้มากขึ้น

Photo by William Hook on Unsplash

ประการที่สอง บทความนี้ต้องการให้เราคิดถึงข้อเสีย และผลกระทบทั้งหมดจากบริษัทยักษ์ใหญ่ ด้านการโฆษณาอย่าง Google และ Facebook วิธีการที่บริษัทเผยแพร่โฆษณา — ระบบอัตโนมัติ การตามข้อมูลว่าเราเป็นใคร ทำอะไรทางออนไลน์ และไปที่ไหน ในระดับที่ไม่เหมือนกับที่มีมา สิ่งนี้ได้เปลี่ยนแปลงโลกรอบตัวเราทั้งในทางที่ดีและเป็นอันตราย โดยที่พวกเราส่วนใหญ่ไม่สังเกตเห็นจริงๆ

แน่นอนว่าประโยชน์บางอย่างนั้นมองเห็นได้ง่าย Google และ Facebook เสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นประโยชน์ (อาจจะเป็น) โดยที่เราไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย เนื่องจากผู้โฆษณาจะเป็นผู้ชำระค่าใช้จ่าย โดยโฆษณาเหล่านี้ยังทำให้สิ่งที่เราใช้นอก Google และ Facebook ถูกกว่าอีกด้วย

ถ้าหากคุณพิมพ์ คำว่า “วันหยุดพักผ่อนในไมอามี่” ลงใน Google นั่นจะเป็นสัญญาณที่ชัดเจน คุณอาจสนใจที่จะจองห้องพักในโรงแรม หากโรงแรมสามารถจ่ายเงินเฉลี่ย 1 ดอลลาร์ต่อลูกค้าใหม่เพื่อให้เว็บไซต์ของตนปรากฏในผลการค้นหาของ Google ได้เด่นขึ้น เมื่อเทียบกับการใช้จ่าย 2 ดอลลาร์สำหรับลูกค้าแต่ละรายหากซื้อโฆษณาทางโทรทัศน์ ห้องพักเหล่านั้นอาจถูกกว่าสำหรับเรา

ตัวอย่างนั้นเรียบง่าย แต่คุณเข้าใจแล้ว แม้ว่าคุณจะบอกว่าคุณเกลียดโฆษณาหรือไม่เคยใช้ Facebook เลย โฆษณาบนไซต์เหล่านี้ก็มีเอฟเฟกต์แบบระลอกคลื่น

ข้อเสียที่สำคัญในการขายโฆษณาบน Google และ Facebook ก็คือการได้ทำให้การแข่งขันด้านข้อมูลอย่างเป็นมาตรฐานเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับตัวผู้ใช้ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และตอนนี้ธนาคาร ร้านค้าของชำ และแอพพยากรณ์อากาศต่างพยายามเก็บทุกรายละเอียด เพื่อขายโฆษณาของตัวเอง การโฆษณาดิจิทัลยังมีปัญหาอย่างต่อเนื่องกับการฉ้อโกง และคำสัญญาที่บังคับให้เสียภาษีสำหรับทุกอย่างที่เราซื้อเป็นหลัก

Photo by Mika Baumeister on Unsplash

และสุดท้ายนี้ เรื่องเครื่องจักรที่เคลื่อนไหวอย่างยิ่งใหญ่ตลอดกาลอย่าง Google และ Facebook ได้กลายมาเป็นผู้ขายโฆษณารายใหญ่ที่สุดในโลก เนื่องจากสองพื้นที่นี้เป็นพื้นที่ที่รวมตัวมนุษย์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ผู้คนจำนวนมากขึ้นกลายเป็นจุดในการยิงโฆษณา

สิ่งเหล่านี้ได้ทำให้เกิดผลกระทบต่อบริษัทด้านสื่อบันเทิง หนังสือพิมพ์ และ internet properties พยายามรวมหรือทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้ได้ข้อมูลผู้ใช้ที่ใหญ่ขึ้น เมื่อมาถึงตรงนี้ก็อดสงสัยไม่ได้ว่าเราจะมีเศรษฐกิจที่ดีขึ้นโดยมีชีวิตบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างไร ถ้า Comcast, TikTok และเกือบทุกบริษัทอื่น ๆ พยายามรวบรวมผู้ชมให้ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ (ส่วนหนึ่งก็เพื่อแข่งขันกับ Google และ Facebook และขายโฆษณาให้มากขึ้น)

ที่มา : https://www.nytimes.com/2021/10/28/technology/google-facebook-advertising.html

m

Tags:

adsBussinessfacebookfuturegoogletechnology

Share Article

Follow Me Written By

sopons

Writer / Columnist (Salmon Books, 101.world, The Matter, Beartai, The People, a day Bulletin, CapitalRead, GQ, Billion Brands)

Other Articles

Previous

ปริทัศน์ IN TIME : เวลา ชีวิต ความเท่าเทียม

Next

วิธีถามคำถามให้เกิดประโยชน์มากขึ้น

Next
November 8, 2021

วิธีถามคำถามให้เกิดประโยชน์มากขึ้น

Previews
November 5, 2021

ปริทัศน์ IN TIME : เวลา ชีวิต ความเท่าเทียม

Related Posts

Meta : Metaverse เฟซบุ๊คกำลังจะสร้างจักรวาลให้เรา

by sopons
October 29, 2021

4 อุตสาหกรรมที่จะหายไปก่อนปี 2030

by sopons
December 1, 2021

Under Armour เดิมพันทุกอย่างกับลูกค้าที่ผิดกลุ่มได้อย่างไร

by sopons
January 24, 2022

5 บทเรียนธุรกิจล้ำค่าจากผู้ประกอบการ Gen Z

by sopons
August 23, 2021
SOPON’S BLOG

STUFF WORTH READING

© 2022, All Rights Reserved.

Quick Links

  • Contact
  • About

Category

  • Self-Improvement
  • Technology
  • Business
  • Thoughts
  • Psychology

Follow

Facebook Twitter Youtube Instagram
  • Home
  • Topics
    • Featured
    • Self-Improvement
    • Business
    • Technology
    • Inspiration
    • Books
    • Life Style
    • Startups
    • Thoughts
    • Travel
  • About
  • Contact